Chers amis,

Ce congrès a été passionnant à vivre pour moi, j’espère qu’il l’a été pour vous. Les échanges ont été constructifs, votre contribution très intense, et nos moments de détente toujours aussi chaleureux.

« Se réunir est un début, rester ensemble est un progrès, travailler ensemble est la réussite » disait l’industriel Henry Ford.
Nous nous réunissons régulièrement depuis Périgueux, nous sommes ensemble depuis 20 ans, nous avons au cours de ces deux jours travaillé ensemble… Donc la réussite est à portée de mains et cette réussite, c’est celle de notre marque Bienvenue à la ferme.

C’est, pour moi, pour nous, une conviction forte et nous voudrions la partager avec vous.

Bienvenue à la ferme est une véritable pépite. Nous l’avons entre nos mains et elle ne demande qu’à briller.

Une pépite pourquoi ?

Parce que Bienvenue à la ferme, c’est un outil d’adaptation et surtout d’anticipation face aux mutations de la société.

• Notre marque est au cœur des enjeux sociétaux actuels, elle porte aujourd’hui des valeurs de modernité : l’authenticité, le rapport à la nature, le besoin de lien.
• Elle nous permet d’être au contact direct des consommateurs, au plus près de leurs attentes. "La marque, c'est pour eux, un label de qualité" nous a dit Guillaume Erner. Mais encore faut-il que l’on se donne les moyens d’analyser et de satisfaire ces attentes. Et les satisfaire cela signifie être capable de se remettre en cause, de se renouveler : bref, d’anticiper !
• Bienvenue à la Ferme, c’est aussi la marque fer de lance des filières de l’agritourisme et des « circuits courts ».
  L’enquête de notoriété que nous avons réalisée montre que son nom est connu et évoque des notions très positives.
  Mais, notre logo lui n’est pas assez connu et là, nous avons chacun notre responsabilité. C’est d’abord à nous de l’afficher : sur nos sites internet, à l’entrée et à l’intérieur de nos fermes, sur nos véhicules… partout où cet affichage permet de développer la notoriété de Bienvenue à la ferme.
  Soyons fiers de notre logo, ayons de l’ambition pour notre marque !

Bienvenue à la Ferme, c’est également, au côté des Marchés Producteurs de Pays, un élément essentiel de la dynamique des territoires. La présence lors de notre ouverture des élus de la région, du département et de la ville en témoigne.

Bienvenue à la ferme c’est enfin, la dynamique de l’agriculture qui peut, grâce au lien direct avec le client, conserver la Valeur Ajoutée dont nous avons tant besoin.

Face à ce potentiel, l’équipe nationale s’engage à faire de l'accueil à la ferme une véritable filière qui génère des revenus, du développement, de la dynamique. Elle s’engage également à faire en sorte, qu’au travers de Bienvenue à la Ferme, les Chambres se positionnent comme l’acteur principal des circuits courts.

Mais allons encore plus loin et rêvons ensemble pour prolonger vos réflexions.

Alors rêvons ! Rêvons d’élargir notre champ d’action, saisissons nous des opportunités du Grenelle de l’environnement et des tendances de fond qui apparaissent autour des demandes de proximité, alimentaires et de loisirs.
C’est par exemple :
- l’approvisionnement de la restauration collective Bienvenue à la ferme,
- ou encore la création de magasins collectifs Bienvenue à la ferme,
- mais aussi la commercialisation de paniers Bienvenue à la ferme,
- du e-commerce Bienvenue à la ferme.

Tout cela nous pouvons le faire, nous devons le faire, mais sans perdre notre âme. Pour reprendre une citation de la fresque "fiers d'être paysans".

Oui, nous avons tout pour faire de ce rêve une réalité. Et plus qu’un rêve, c’est un impératif : nous n'avons pas d’autre issue que de faire grandir notre marque et de repousser nos limites. Rester immobile, c’est disparaître.
Vous l’avez compris, nous devons ensemble passer un cap :

• passer d’une activité de diversification au développement de véritables filières : agri tourisme et circuits courts
• passer du réseau à la marque. Une marque forte, reconnue, à l’avant garde des tendances et du marché.

Pour y parvenir, nous avons besoin de l’engagement de chacun d’entre vous, de chacun d’entre nous.
Les Chambres vont continuer à soutenir le développement Bienvenue à la ferme, et nous aussi, les adhérents, nous devrons, nous allons investir sur notre Marque.

Cela veut dire Investir financièrement. Soyons clairs, avec les moyens actuels, on ne pourra pas vous apporter les services plus pointus et plus adaptés dont vous avez besoin. On doit donc, tous ensemble, mettre les moyens pour aller vers une plus grande efficacité.

Investir sur notre marque, cela veut dire également donner du temps en nous impliquant dans des groupes de travail, dans des commissions, mais aussi en mettant en place des questionnaires de satisfaction client, en travaillant nos sites internet… Nous devons prendre soin de notre marque, parce que c’est un capital précieux.

Investir sur notre marque, c’est enfin respecter la promesse qu’elle porte. La solidarité du réseau passe par le respect de cette promesse par chacun de nous. Un seul faillit et c’est l’ensemble des adhérents qui, au final, en pâtit. Notre marque nous lie, alors faisons en sorte que ce soit pour le meilleur !

Oui nous allons investir financièrement,
Oui nous allons donner du temps pour Bienvenue à la ferme,
Oui nous allons respecter la promesse qu’elle porte

Oui, ensemble, avec toute l'équipe nationale, nous allons le faire parce que nous y croyons.